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行业动态

探讨:我国壁纸如何提升普及率?

时间:2016-01-19      来源:家居热线

通过观察不难发现,如今国外电视剧中,很多家庭都会使用壁纸来为整体家居做装饰,这是对家居生活的一种追求。其实,壁纸在日韩家庭的使用率在80%以上,而反观中国,壁纸的普及率却低至5%,经过几年的发展达到约20%。那么,我国壁纸普及率到底是如何得到提升的呢?

加深消费者对墙纸的认识

由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟,发黄、开裂现象严重,油墨、塑胶压模的刺激性味道很重,这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题,但由于绝大部分都依赖进口,代理商很少会花力气做推广,致使消费者对壁纸的认知非常有限。而这几年,这种比较局限的认知得到了改变。

中高端壁纸大打“环保牌”

目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商,商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本,价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右,而这样的价格之前在与优质墙漆面前显然缺乏竞争力,不具备普及的条件。但随着这几年消费者对于环保的追求越来越高,这种现象得到了缓解。

国产壁纸品牌发挥“榜样”作用

国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产,而且主要面向工程市场,有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功,更需要消费者广泛的认知,随着一些国产壁纸品牌的崛起,越来越多的消费者开始接受国产品牌。

市场逐渐规范 行业标准逐步形成

由于之前行业发展突然加速,壁纸行业标准无法及时跟进,行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象,容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。但随着消费者自身认知的提升,市场逐渐规范,行业标准也慢慢形成。